В современном маркетинге все больше внимания уделяется генерации лидов и привлечению новых клиентов. Компании активно используют рекламные площадки, такие как myTarget и «ВКонтакте», для привлечения аудитории и получения заявок. Однако, при подсчете эффективности рекламных кампаний на этих платформах, возникают определенные сложности.
Системы myTarget и «ВКонтакте» предоставляют данные о количестве показов, кликов и затрат. Однако, посчитать точное количество заявок полученных через эти площадки не так уж и просто. Причина в том, что пользователи могут отправлять заявки не только через специальные формы на сайте, но и напрямую через мессенджеры или по телефону, а также могут просто запомнить информацию и обратиться позже.
В статье мы рассмотрим несколько ключевых проблем, с которыми сталкиваются маркетологи при подсчете заявок от рекламы на myTarget и «ВКонтакте». Мы также предложим решения и дельные советы, которые помогут вам более точно оценить эффективность ваших рекламных кампаний на этих платформах.
Где мои лиды, Лебовски?
Многие рекламодатели сталкиваются с проблемой отслеживания и подсчета заявок на различных рекламных платформах. Особенно это актуально для myTarget и «ВКонтакте», где происходят многочисленные взаимодействия пользователей с рекламными объявлениями.
На первый взгляд может показаться, что подсчет заявок достаточно простой процесс. Однако, на практике, он оказывается гораздо сложнее из-за различий в работе алгоритмов и отчетности двух платформ.
myTarget
В myTarget заявка считается показанной пользователю, только если он совершил определенное действие, которое задается рекламодателем. Это может быть, например, переход по ссылке, заполнение формы или совершение покупки. Таким образом, подсчет заявок в myTarget дает более точную и актуальную информацию о реальной эффективности рекламы.
«ВКонтакте»
В «ВКонтакте» заявка считается показанной пользователю, когда он видит рекламное объявление. В данном случае нет гарантии того, что человек выполнит какое-либо действие или будет заинтересован в рекламном предложении. Это может привести к недостоверным данным о количестве заявок и затруднениям в анализе эффективности рекламной кампании.
Таким образом, для корректного подсчета заявок на рекламных платформах необходимо учитывать особенности каждой из них и анализировать результаты с учетом этих различий.
Как посчитать заявки в myTarget?
Подсчет заявок в рекламной системе myTarget происходит на основе различных метрик и данных, собранных в процессе рекламных кампаний. Для этого необходимо учитывать несколько важных факторов.
Во-первых, для расчета заявок в myTarget необходимо определить, какие именно действия пользователь должен совершить, чтобы считаться заявкой. Обычно это заполнение формы или отправка заявки на сайте рекламодателя. Эту информацию нужно прописать в настройках кампании, указав цели и конверсии.
Далее, чтобы отслеживать и подсчитывать заявки, в myTarget используются пиксели отслеживания. Пиксель – это небольшой код, который вставляется на страницу сайта и записывает все действия пользователя. Если пользователь совершает действие, определенное как заявка, пиксель отправляет информацию в систему myTarget, где заявка засчитывается. Таким образом, пиксели отслеживания позволяют эффективно отслеживать и подсчитывать заявки в myTarget. Количество заявок можно посмотреть в отчетах кампании, где они будут отображены в столбце «Конверсии» или «Заявки».
Как посчитать заявки в «ВКонтакте»?
Для того чтобы посчитать заявки в «ВКонтакте», нужно использовать API этой социальной сети. API (Application Programming Interface) предоставляет набор инструментов для взаимодействия с платформой «ВКонтакте». При помощи этих инструментов можно получить доступ к различным данным, включая информацию о заявках.
Сначала необходимо получить ключ доступа (access token) для работы с API «ВКонтакте». Для этого нужно создать приложение на сайте разработчиков «ВКонтакте» и получить свой ключ доступа. После этого можно использовать этот ключ в запросах к API для получения данных о заявках.
Для подсчета заявок можно использовать методы API, такие как «friends.getRequests» или «friends.get». Метод «friends.getRequests» возвращает список заявок на добавление в друзья, а метод «friends.get» возвращает список всех друзей пользователя. Для подсчета заявок необходимо получить список заявок и посчитать его длину.
Например, в Python можно использовать библиотеку VK API для взаимодействия с API «ВКонтакте»:
- Установить библиотеку VK API:
pip install vk_api - Импортировать модуль VK API:
import vk_api - Авторизоваться в «ВКонтакте» при помощи ключа доступа:
vk_session = vk_api.VkApi(token='ваш_ключ_доступа') - Создать объект API для работы с методами API:
api = vk_session.get_api() - Использовать методы API для получения данных о заявках:
requests = api.friends.getRequests() - Посчитать количество заявок:
count = len(requests)
Таким образом, используя API «ВКонтакте» и подходящие методы, можно легко посчитать заявки в этой социальной сети.
Почему это не так просто?
Подсчет заявок в платформах myTarget и «ВКонтакте» может оказаться сложным и зависит от нескольких факторов:
- Разные форматы заявок. В myTarget и «ВКонтакте» заявки могут поступать в разных форматах, что усложняет их сравнение и подсчет. Необходимо учитывать, какие поля заполняли пользователи при оставлении заявки и как эти поля могут отличаться в разных платформах.
- Отсутствие универсального инструмента подсчета. myTarget и «ВКонтакте» предоставляют разные возможности для учета и анализа заявок, и нет стандартного инструмента, который бы позволял сразу подсчитать и сравнить заявки в обеих платформах. Возможно, потребуется использование дополнительных инструментов и аналитических систем для корректного подсчета и анализа данных.
- Возможные ошибки и неточности. В процессе подсчета заявок могут возникать ошибки и неточности, связанные с тем, что пользователи могут заполнять формы с ошибками или повторно отправлять заявки, что может привести к их дублированию или неправильному подсчету. Также могут возникать проблемы с отслеживанием и подсчетом заявок, если не все данные передаются или сохраняются корректно.
Важно учитывать эти факторы при подсчете заявок в myTarget и «ВКонтакте» и применять правильные методики и инструменты для получения точных и объективных результатов. Также рекомендуется регулярно проводить аудит и контроль за процессом подсчета заявок, чтобы минимизировать возможные ошибки и поддерживать высокую точность и надежность данных.